12 فروری 2021 کو Azgard9 نے ایک نئی ویب سائٹ اور ایک نیا برانڈ تصور متعارف کرایا: Future Before Fashion۔ پیغام سادہ تھا: “پائیدار فیشن کوئی رجحان نہیں، یہ مستقبل ہے۔”
یہ تصور ایک سال کی محنت کا نتیجہ تھا۔ 2020 میں کمپنی نے پرتگالی تخلیقی ایجنسی This is Pacifica اور اسٹریٹجک ایجنسی SaTG کی خدمات حاصل کیں تاکہ Azgard9 کی پیشکش کے انداز پر نئے سرے سے غور کیا جا سکے۔ انہوں نے دو تصورات طے کیے، Future Before Fashion اور Mainstreaming Sustainability: یہ یقین کہ پائیداری روزمرہ مصنوعات کا حصہ ہونی چاہیے، کوئی محدود شعبہ نہیں۔ جیسا کہ CEO Ahmed Shaikh نے بعد میں کہا: “منافع بخش ہونا اب بھی ہمارے لیے کاروباری ترجیح ہے۔ لیکن ہم ایسا کاروبار چاہتے ہیں جو ذمہ دار ہو، مستقبل پر نظر رکھے اور جانتا ہو کہ پائیداری کلیدی حیثیت رکھتی ہے۔”
اجرا کے ساتھ Azgard9 نے اپنے YouTube چینل پر فلموں کا ایک سلسلہ جاری کیا، جن میں “Future Before Fashion” اور “Pakistan, The Nation of Denim” شامل ہیں۔
یہ پوزیشننگ پہلے سے جاری کام پر استوار تھی۔ 2021 تک Azgard9 کی 70 فیصد سے زائد توانائی قابلِ تجدید ذرائع سے حاصل ہوتی تھی، جس میں بائیوماس سے 100 فیصد قابلِ تجدید بھاپ شامل ہے۔ اس کی اسناد میں ISO 14001، GOTS، OCS، GRS، RCS، Better Cotton Initiative اور OEKO-TEX® STeP شامل تھیں، اور Higg FEM اسکور 77 اور Higg FSLM اسکور 91 تھا۔
- تجویز کردہ تصویراس زمرے کے لیے سائٹ کی تصویر
Future Before Fashion نے برسوں تک کمپنی کے کام کو سمت دی، TENCEL™ اور ری سائیکل شدہ فائبر کے کپڑوں سے لے کر CO2AT تک، آکسیجن پیدا کرنے والا وہ لباس جس نے 2022 میں Cannes میں Gold Lion جیتا۔
اہم حقائق
- اجرا12 فروری 2021، نئی ویب سائٹ اور برانڈ پوزیشننگ
- ایجنسیاںThis is Pacifica (تخلیقی) اور SaTG (حکمتِ عملی)، 2020 میں خدمات حاصل کی گئیں
- دو بنیادی تصوراتFuture Before Fashion؛ Mainstreaming Sustainability
- توانائی (2021)70% سے زائد قابلِ تجدید؛ بائیوماس سے 100% قابلِ تجدید بھاپ
- Higg اسکورز (2021)FEM 77؛ FSLM 91
Future Before Fashion، Azgard9 کا اپنے ساتھ کام کرنے والے برانڈز سے وعدہ ہے: آج کا ذمہ دارانہ ڈینم، جو کل کو مدِنظر رکھ کر تیار کیا گیا ہو۔
