ایک ڈینم فیکٹری تخلیقی مارکیٹنگ کے دنیا کے سب سے بڑے میلے میں کیسے جیتتی ہے؟ جولائی 2022 میں Sourcing Journal نے جائزہ لیا کہ Azgard9 نے اپنے آکسیجن پیدا کرنے والے لباس CO2AT کے لیے تین Cannes Lions اعزازات کیسے حاصل کیے۔
کہانی 2020 سے شروع ہوتی ہے۔ Azgard9 نے ماحول دوست مصنوعات اور حل کے گرد نئی شناخت کی قیادت کے لیے پرتگالی تخلیقی ایجنسی This is Pacifica اور اسٹریٹجک ایجنسی SaTG کی خدمات حاصل کیں۔ وہ دو تصورات پر پہنچے: Future Before Fashion اور Mainstreaming Sustainability۔ پھر لندن کی Post Carbon Lab کے ساتھ مل نے 200 CO2AT کو مائیکروبیل رنگ کاری سے تیار کیا، تاکہ ہر لباس ایک پودے کی طرح کاربن ڈائی آکسائیڈ لے اور آکسیجن خارج کرے۔ یہ لباس Azgard9 کے کلائنٹس اور میڈیا کو Fall/Winter 2043 کلیکشن کے ایک حصے کے طور پر بھیجے گئے۔
“اس منصوبے کے پیچھے خیال یہ تھا کہ پائیداری کو دیکھنے کا ایک مختلف انداز پیش کیا جائے،” Azgard9 کے بزنس ڈیولپمنٹ منیجر Bernardo Lago Cruz نے کہا۔ “آج کل پائیداری کو کھپت پر پابندی سے جوڑا جاتا ہے، [لیکن] ہم برانڈز کو دکھانا چاہتے تھے کہ ہم ایک نیا تصور لا سکتے ہیں جو فطرت کو فیشن اور ٹیکسٹائل کے ساتھ استعمال کرے۔”
نتیجہ تین اعزازات کی صورت میں نکلا: ڈیزائن میں Promotional Item Design کے لیے گولڈ لائن، ڈیزائن میں Lifestyle, Fashion, Leisure, Sport & Outdoor کے لیے برونز، اور Creative میں Corporate Purpose & Social Responsibility کے لیے برونز، نیز Creative B2B میں شارٹ لسٹ۔ Lago Cruz نے کہا کہ ان ایوارڈز نے تصدیق کر دی کہ منصوبے نے اپنا مقصد حاصل کر لیا: Azgard9 کو جدت سے جوڑنا اور پاکستان کے بارے میں دنیا کے تاثر کو بہتر بنانا۔ “ہم دنیا کو دکھانا چاہتے ہیں کہ ایک پاکستانی ڈینم فیکٹری نے Google، Coca-Cola اور Mastercard جیسے برانڈز کو پیچھے چھوڑ کر ڈیزائن اور جدت کے سب سے معتبر ایوارڈز میں سے ایک جیتا،” انہوں نے کہا۔ “یہ مثال پاکستان کی دیگر کمپنیوں کو بھی آگے بڑھنے کا حوصلہ دے۔”
اہم حقائق
- اعزازاتگولڈ لائن (Promotional Item Design)؛ برونز (Lifestyle, Fashion, Leisure, Sport & Outdoor)؛ برونز (Corporate Purpose & Social Responsibility)
- شارٹ لسٹCreative B2B
- ایجنسیاںThis is Pacifica (تخلیقی) اور SaTG (حکمتِ عملی)، 2020 میں خدمات حاصل کی گئیں
- سائنسی شراکت دارPost Carbon Lab، لندن
- تعداد200 CO2AT، کلائنٹس اور میڈیا کو بھیجے گئے
لاہور سے Cannes تک، CO2AT دکھاتا ہے کہ Azgard9 کس طرح Future Before Fashion کو ایسے خیالات میں ڈھالتا ہے جنہیں برانڈ شراکت دار اور وسیع تر صنعت توجہ دیتی ہے۔
